Poznati španski lanac restorana čiji je naziv decenijama asocirao na italijansku mafiju primoran je na potpuno rebrendiranje. Nakon što je španska služba za patente i robne marke poništila dosadašnji naziv “Mafija sedi za stolom”, lanac će ubuduće poslovati pod imenom “Porodica sedi za stolom”.
Odluka je usledila posle zahteva italijanske ambasade u Španiji, koja je pokrenula pravni spor uz obrazloženje da je prvobitni naziv suprotan javnom redu i moralu, jer sadrži referencu na kriminalnu organizaciju.
Havijer Floristan, osnivač i generalni direktor grupacije Lmsslm koja upravlja lancem, izjavio je da će proces rebrendiranja biti završen do kraja maja. Natpisi na objektima, meniji i digitalni kanali postepeno će se ažurirati u skladu sa novim identitetom. Prema njegovim rečima, promena se priprema već oko godinu i po dana, a uključeni su zaposleni i nosioci franšize.
Novo ime zvanično će biti predstavljeno 5. maja na konvenciji kompanije u Saragosi, dok će prvi restoran sa novim brendom biti otvoren već krajem aprila u madridskom naselju Serano. Grupacija, koja pored glavnog lanca poseduje i formate Ditaly i La Boutique Trattoria Viajera, prijavila je promet od 135 miliona evra u 2024. godini i planira dalje širenje uz investiciju od 15 miliona evra i 30 novih lokala u ovoj godini.
